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Comment planifier et budgétiser un référencement (SEO) réussi

La mise en place d'une stratégie SEO est la clé de succès. Plusieurs entreprises dépensent beaucoup d'argent à l'interne ou en engagent un expert sans obtenir des résultats. Les deux pièges que la majorité des entreprises commises quand il s’agit de mettre en place une stratégie SEO: Le manque d'un plan détaillé et le manque du budget.

planifier et budgétiser votre référencement SEO - SEM

Travailler sans plan, peut conduire à un échec comme dans la majorité des projets. Quand il s’agit de SEO, un échec signifie la perte de temps, d'argent et d’opportunités. Ci-dessous, je partage avec vous les cinq étapes pour créer un plan simple et un budget pour s’assurer que cela ne nous vous arrive pas. Mais avant le début de toute planification, il ya deux faits importants que vous devez comprendre à propos de SEO.

1. SEO est une stratégie à long terme. 

Bien que les circonstances diffèrent d'une entreprise à l'autre, une bonne règle de base est de 4 à 6 mois pour des résultats minimes, et de 6 à 12 mois pour des résultats plus complets. Rarement que vous voyez des résultats significatifs dans les  deux premiers mois.  Les deux premiers mois sont habituellement consacrés à connaitre l’entreprise, ses activités,  à effectuer des audits et à planifier.

Il ne faut également pas oublier qu’il faut donner un peu de temps aux moteurs de recherche de constater les changements. Lorsque les résultats commencent à apparaître dans les troisième et quatrième mois, ils vont être minimes. À partir du sixième mois les choses devraient commencer à donner fruits, mais il sera probablement plus après 12 mois que les résultats commencent à être concluants.

2. Mettre en place un SEO de qualité coûte cher

 Si vous êtes à la recherche de mettre en place une stratégie SEO gagnante, vous devez être prêt à payer. Vous allez trouvez cela beaucoup, mais les entreprises paient en moyenne de  3,000$ à  5,000$ par mois (dépendamment de la taille de l’entreprise).  De nombreuses entreprises dépensent des dizaines de milliers de dollars par mois sur le SEO.  Il y a des entreprises également qui ont engagé des experts SEO à temps plein et à long terme.

Plusieurs entreprises pensent que le SEO est automatiquement réalisé lors de la conception de leurs sites web et attendent à avoir les résultats immédiatement. 

Plusieurs agences et experts SEO vont vous promettre des résultats à très court terme seulement pour que vous n’alliez pas chercher ailleurs. L'optimisation d'un site internet dans la recherche naturel est un travail à long à terme et en continue.

Une fois que vous avez compris ces principes de base et avez décidé de revoir votre SEO, voici cinq points de planification et de budgétisation à prendre en considération:

1. Choisissez une métrique (mesure).

Il faut savoir c’est quoi que vous allez mesurer. Si vous misez sur le classement, vous devez avoir une bonne raison de le faire car les classements ne sont pas habituellement des bonnes mesures. Plusieurs entreprises ont abandonné les rapports sur le classement.  Il est préférable de se concentrer sur le trafic, les ventes, ou un autre type de conversion.

2. Établir des objectifs avec votre expert SEO

Quel genre d'augmentation voulez-vous voir comme résultat de votre campagne de référencement?  Augmentation des ventes de 10%  dans les prochains 12 mois? Une augmentation de 20% des abonnements à votre bulletin d’information dans les 6 prochains mois? Doubler le trafic de votre site d'ici la prochaine année ? Calculez ce que signifie le succès pour vous...

3. Mettre une valeur sur la réalisation de ces objectifs.

Combien vous rapportent l’atteinte de ces objectifs ? Que seriez-vous prêt à payer si un expert vous a offert une augmentation de 50% des ventes au cours de la prochaine année?

4. Établir  un budget.

Maintenant que vous savez ce que vous pouvez gagner en mettant en place une stratégie SEO pour atteindre vos objectifs, vous aurez sans doute une idée sur le budget que vous être prêt à allouer au projet. Normalement le budget ne doit pas dépasser les bénéfices escomptés. À ne pas oublier aussi que les bénéfices normalement son récurrentes d’une année à l’autre, les bénéfices que vous tirez de la première année sont normalement reconduites et même augmentées dans les années suivantes, à condition de rester à l’affût des meilleures pratiques SEO.

5. Envoyer vos métriques et vos objectifs pour soumissions. 

Maintenant vous savez ce que vous devez faire, il vous reste à trouver un expert pour vous aider. Vous pouvez envoyer votre soumission à quelques professionnels SEO (Yoomweb peut être un bon choix :). Vous incluez les points 1 et 2 dans votre soumission.

Vous embauchez un expert SEO dela même façon que si vous embauchez un nouveau employé de votre équipe. Regardez les qualifications, les réalisations, l’expérience...

Une fois que vous avez embauché l’expert SEO de votre choix, voici quelques conseils sur la façon de bien travailler avec cette personne ou cette agence de sorte que vous pouvez développer à long terme, une relation réussie.

1. Assurez-vous que votre expert SEO aura ce qu'il lui faut.

Êtes-vous prêt à lui accorder un accès complet à votre site Web? Si non, votre équipe informatique est-il prêt à mettre en œuvre rapidement et efficacement les recommandations de votre expert? Si non, vous pouvez finir par avoir des résultats tardivement ou pas en avoir du tout.

2. Laissez votre expert SEO fait son travail

Tout ce que votre expert SEO a besoin est d’obtenir vos inputs, des renseignements précieux qu'il doit savoir pour faire sa tâche. S’il a besoin de quelque chose, il va vous le dire. Le plus de temps que vous passez à communiquer avec votre expert, le moins de temps qu'il a à faire le travail de SEO demandé.

3. Lisez les rapports SEO

 La grande majorité des clients SEO ne lisent pas les rapports de leur expert SEO, par manque de temps ou par la complexité de rapport. Prenez le temps de lire votre rapport et demandez des explications ou des rapports détaillés pour mieux comprendre.

Conclusion :

SEO est une stratégie rentable à long terme s’elle est bien planifiée et budgétée. Plusieurs entreprises dépensent beaucoup d’argent dans le SEO mais dans le mauvais sens.  La mise en place d’une stratégie SEO peut avoir un très grand retour sur l'investissement (ROI)  s’elle est bien étudiée, bien planifié et bien réalisée. 

 Définition SEO wikipedia:

L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais : Search engine optimization, SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.

L'objectif de ce procédé est d'orienter le positionnement d'une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d'un site est bon lorsqu'il est positionné (classé) dans l'une des dix premières réponses d'une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique (wikipedia).

 

 

Reference:  Joshua Steimle CEO of MWI, Contributor Forbes.

Crédit image Forbes.

Jamal El Khaiat, M. Sc., Conseiller en solutions web, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le marketing numérique. 

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